早年一年来，精品化标语已然成为国内手游商场干流，IP也逐渐替代产品成为厂商运营的中心，整个头部商场更是几乎被IP产品所围住，比赛也越发剧烈。而跟着手游商场流量盈余殆尽，为了持续取得新用户，继精品化、IP化之后，不少游戏厂商再次留神到了又一突破口，并开端逐渐过渡到品牌制造阶段，品牌化比赛随之愈演愈烈。
在此风潮下，关于国人意义特别的新年，天然水到渠成地成为了各大厂商2021开年品牌营销的第一战场。
无独有偶，囿于纯买量方法本钱的持续走高，本年MOBA、射击、二次元等深受年青玩家喜爱的品类，也都在积极探索新年营销的新方法，拜年祭、周游联动、微信红包专属封面等喜爱活动层出不穷。
这不由更令同行和玩家猎奇，占有移动商场六成以上份额、主打非年青用户的传奇游戏，又是怎样在新春“重拳出击”？这不，作为这一抢手品类代表的《原始传奇》首要交上了答卷。
离别纯买量营销，传奇游戏怎样抓住新新年点？
自上一年7月上线以来，贪玩游戏独代的《原始传奇》就先后宣告牵手古力娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹，并与四位明星代言人拍照了一系列可谓大片的宣传片。其间，冯小刚导演更是以一镜毕竟的情怀TVC，赢得了多名电影博主的好评，大大改写了早年玩家关于传奇游戏广告简略粗犷的认知，完毕了一记美丽的品牌营销“组合拳”。
现在秉承着相同的理念，《原始传奇》从对70、80后的干流玩家团体的特征启航，抓住新年档这个最佳宣传节点，翻开了一系列恰如其分的营销活动。
众所周知，跟着买量营销逐渐成为干流，关于游戏、特别是大买量的传奇类游戏而言，单纯的买量现已很难带来更多的用户增加。因而牛年新年期间，各大游戏翻开了多元的营销方法，《原始传奇》相同不破例。
同早年相同，新年前不久各大互联网途径便缤纷推出自家红包活动。在这场全民集红包的风潮下，贪玩游戏也参与到了皮皮虾年度重磅的新春红包活动中，金牛宠物晋级即可赢得字节系20亿的红包好礼。正是得益于今日头条、抖音、皮皮虾三端的海量曝光，贪玩游戏成功打响了新春营销的第一炮。
也就不难理解，《原始传奇》挑选乘胜追击，持续与字节系协作扩展战果。2月28日，今日头条与湖南卫视联合打造的首档作业精英电视演说秀行将播出，引来全网用户重视。比较与节目内容，更让玩家和同行惊讶的是，这场开年演说大秀的首席协作同伴正是《原始传奇》。明显，这次全新的跨界营销无疑将带给整个游戏作业，有关品牌制造和营销方法的新考量。
魔性神曲+魔性电梯广告=新春最强游戏营销
当然，纯线上营销与买量投进作用有限，且必然会呈现本钱内卷的短板，更别提“买量大户”传奇类游戏的高投入。DataEye发布的《2020移动游戏全年买量白皮书》闪现，在买量TOP100中，传奇类游戏占比达四分之一，可见一斑。
进一步来说，依据伽马数据的《“传奇”IP影响力陈说》走漏，半数以上我国玩家都接触过传奇游戏。换而言之，相较于其他品类而言，传奇类产品要想完毕品牌破圈，活络引流新用户无疑愈加困难。好在《原始传奇》留神到了这点，挑选与分众传媒协作在线下翻开轰炸式品牌营销宣传。
作为国内头部的电梯媒体，分众传媒掩盖了3亿干流人群。一起益普索Ipsos的陈说闪现，2019年我国盛行广告语回想83%都源于分众电梯媒体。明显，分众已然成为当下年代品牌引爆的最大线下利器。
因而早在上线之初《原始传奇》便挑选与分众协作，用5个亿在全国翻开地毯式的电梯广告投进，毕竟成功破圈、牵手干流用户群，甚至一度跻身国区iOS热销榜TOP20，而这般成功的线下打法天然连续到了新年期间。
刚一开年，游戏便延聘筷子兄弟作为2021年新春代言人重聚《原始传奇》，并将当时盛行全国的金曲《小苹果》进行“传奇化”改编。“你是我的小呀小元宝”、“玛法的爱情温暖我的心窝”……众所周知的曲风配上玩家了解的字句，无疑更能吸引用户留神。
确实，除了布局多个线上媒体途径外，《原始传奇》经过在分众电梯广告大规划投进这些“魔性”内容，确实吸引了不少泛用户的重视，“原始传奇电梯广告”论题的百度查找指数峰值一度过万。
明显，在信息爆炸的互联网年代中，比较难以被用户精准捕捉的流量广告，线下投进掩盖全国大大小小的楼宇电梯，无疑将极大地行进用户触达广告的频率，成为品牌制造的重要发力点。
不仅如此，在新年期间的分众广告中，张天爱、冯小刚、古力娜扎、谢霆锋、古天乐、甄子丹等位贪玩游戏代言人也都悉数上场，搭配上新版“魔性”《小苹果》的循环往复。这场经典神曲与广告门户的组合，天然引爆了许多泛用户的喜爱和重视度。可以预见，跟着更多人接触、了解到《原始传奇》，用户间谈论也将持续催化论题热度发酵，最大程度为游戏品牌破圈造势。
联动新年档高口碑电影，影游联动加快品牌破圈
几乎所有人都看到了，沉寂了近一年的内地电影票房总算在新年期间迎来了大迸发。在这个可谓“神仙打架”的新年档，一部开端被大部分人“忽视”的翻拍电影《人潮汹涌》，却在后期迎来了一波口碑的大翻盘。
其实单从剧情来看，这部叙说杀手与废柴艺人“交流人生”的电影构思并不算新颖，特别仍是在日韩两版“珠玉在前”的情况下。但让所有人惊喜的是，《人潮汹涌》对原作进行了恰如其分的本土化改造和立异。经过融入小角色“无名之辈”们的群像描绘，成功与国人完毕共情，赢得了大部分观众的喜爱。
当然，最令人影响深化的仍数两位主角的体现，特别是扮演不得志小艺人陈小萌的肖央。从开端自杀都不顺的失魂落魄、到一夜之间的暴富，肖央将这样一名底层小角色演绎得有板有眼，就连人物心态上的杂乱改动也处理得恰当天然。无形之中调动了每一位观众的心境，甚至被不少观众称为“电影中的最大惊喜”。
也正是源自肖央电影主演与游戏代言人的双重身份，《原始传奇》与《人潮汹涌》翻开跨界联动后，吸引了很大一部分电影观众对游戏的谈论和重视。确实，在影游联动成为常态的当下，《原始传奇》及时抓住了影院复苏后“最强”新年档这一风口，成功制造谈论热度，以此打通规划更大的泛用户群。持续加快游戏品牌破圈的一起，也带来了流量的快速增加。
时至今日，跟着越来越多的新用户涌入，二十一岁的传奇IP商业价值得到进一步拓展，甚至呈现了明显的年青化改动。伽马数据曾猜想，未来三年“传奇”IP累计流水有望增加至1300亿元。但这也意味着，传奇游戏比赛往后也将益发剧烈。
那么，未来又该怎样从传奇品类中锋芒毕露？从伽马数据发布的《2020我国游戏工业品牌陈说》来看，7成以上用户倾向于挑选品牌体现更优的产品。由此可见，未来品牌化制造的意义严峻。
正如贪玩游戏一直以来的不断立异，从上一年的电影级TVC到现在的新春最强营销，《原始传奇》一系列的动作、特别是这次的品牌营销，无疑是在品牌化制造的道路上踏出了意义严峻的一步。也为整个传奇品类带来拓展外部流量的全新考虑，将持续扩展这一经典IP的潜力。